A proximidade entre o Dia dos Namorados e o início da Copa do Mundo de 2026 deve aquecer o comércio brasileiro neste mês de junho. A expectativa do setor é de aumento nas vendas, no fluxo de consumidores e no ticket médio, impulsionados pela combinação de duas datas de forte apelo emocional e comercial.
Levantamento da Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce) aponta que 72% dos empreendimentos consultados esperam crescimento nas vendas durante o período. A previsão é de avanço de aproximadamente 2% em comparação com o mesmo período do ano passado.
Para mais da metade dos gestores entrevistados, a coincidência entre o Dia dos Namorados, celebrado em 12 de junho, e a abertura da Copa do Mundo, marcada para 11 de junho, deverá contribuir diretamente para esse resultado positivo.
Ticket médio bate recorde
A pesquisa também indica aumento no valor médio gasto pelos consumidores. A expectativa é de que o ticket médio alcance R$ 228,16, representando crescimento de 0,8% em relação ao registrado no ano anterior.
Segundo a Abrasce, esse é o maior valor da série histórica acompanhada pela entidade. Somados, o aumento das vendas e do consumo podem gerar uma movimentação financeira estimada em R$ 4,5 bilhões no varejo nacional.
Perfumes, joias e chocolates lideram preferência
Entre os presentes mais procurados para as mulheres, os itens de perfumaria e cosméticos aparecem na liderança, citados por 91% dos empreendimentos. Na sequência estão artigos de joalheria, com 79%, e chocolates e doces, também com 79%.
Para os homens, os produtos mais procurados devem ser perfumes e cosméticos, além de relógios e acessórios, ambos mencionados por 70% dos entrevistados. Os artigos esportivos aparecem logo atrás, com 63% da preferência.
Mais visitantes nos shoppings
Além do aumento nas vendas, os centros comerciais também projetam crescimento na circulação de consumidores. Cerca de 72% dos shoppings acreditam que o fluxo de visitantes será 1,5% maior em relação ao mesmo período de 2025.
Para atrair o público, os empreendimentos vêm ampliando os investimentos em experiências e ações promocionais. Entre as iniciativas mais adotadas estão apresentações de música ao vivo, decoração temática, espaços instagramáveis, sorteios, campanhas de “compre e ganhe” e promoções com distribuição de brindes.
Copa do Mundo reforça programação especial
A realização da Copa do Mundo de 2026 também deve influenciar diretamente a programação dos centros comerciais. Segundo a Abrasce, 94% dos shoppings planejam promover ações relacionadas ao torneio.
Entre as atrações previstas estão espaços para troca de figurinhas, citados por 81% dos empreendimentos, e transmissões ao vivo das partidas, mencionadas por 80%.
A expectativa é que essas atividades ampliem o tempo de permanência dos consumidores nos centros de compras e fortaleçam o movimento durante todo o período da competição.
Para atender à demanda gerada pelos jogos, cerca de 80% dos shopping centers afirmam estudar a adoção de horários de funcionamento mais flexíveis, permitindo que os clientes acompanhem as partidas e aproveitem as opções de lazer, alimentação e compras em um mesmo ambiente.
Com a combinação entre romance e futebol, o comércio aposta em um dos períodos mais movimentados do ano para impulsionar resultados e atrair consumidores em todo o país.
