Imagine conversar com uma inteligência artificial, descrever uma sensação, uma lembrança ou até mesmo o ambiente que gostaria de transformar em aroma e, poucos minutos depois, receber um perfume criado a partir dessas escolhas. Essa tecnologia já está sendo testada e pode representar uma nova etapa do mercado de beleza.
Em São Paulo, visitantes do File Festival podem experimentar gratuitamente uma máquina capaz de produzir fragrâncias personalizadas com auxílio de inteligência artificial. A experiência, disponível até 11 de outubro, apresenta uma possibilidade que pode ganhar espaço no futuro da perfumaria: produtos desenvolvidos individualmente para cada consumidor.
A instalação “Algorithmic Perfumery by EveryHuman”, criada pelo artista Frederik Duerinck, fica próxima à entrada da exposição. A tecnologia é desenvolvida pela empresa Scentronix, responsável por uma plataforma de perfumaria digital.
Como funciona o perfume criado pela IA?
O processo começa pelo celular. O visitante escaneia um QR Code, acessa a plataforma e inicia uma conversa com um sistema de inteligência artificial.
O usuário responde perguntas sobre preferências, ideias, aromas e sensações. Também pode indicar um conceito para servir de inspiração à criação da fragrância.
Durante o festival, por exemplo, os participantes podem sugerir ideias abstratas como “paz”, “liberdade” ou “um campo florido”.
Em um teste realizado pelo g1, a proposta foi criar uma fragrância inspirada no cheiro de uma sala de concertos.
A conversa também levou em consideração características específicas, como notas olfativas amadeiradas, sândalo, textura de veludo e uma pequena presença de canela.
Ao final, a inteligência artificial criou a composição chamada “Citrus Amber Wood”.
Frasco fica pronto em menos de 10 minutos
Depois de definir a fórmula, o sistema gera um código que identifica a criação.
O visitante insere essa sequência numérica na máquina instalada no festival. O equipamento reconhece o pedido e inicia automaticamente o processo de produção.
Os frascos percorrem uma esteira e recebem os ingredientes necessários para formar a fragrância.
A máquina conta com 54 recipientes contendo diferentes acordes olfativos, permitindo produzir uma grande variedade de combinações.
O processo automatizado leva menos de dez minutos.
Na etapa final, uma funcionária coloca manualmente a tampa, o borrifador e a etiqueta com a composição. O produto entregue ao visitante possui 5 ml.
Tecnologia também chega às maquiagens
A personalização baseada em tecnologia não está restrita aos perfumes.
A Natura também desenvolveu uma solução para criar maquiagens adaptadas às características individuais de cada consumidor.
A proposta envolve a leitura dos tons e subtons da pele para identificar uma combinação de cores adequada ao perfil de cada pessoa.
Segundo a empresa, a tecnologia poderá permitir a produção de bases da linha Natura Una personalizadas em menos de uma hora.
A iniciativa ainda está em fase de testes e faz parte de um movimento de desenvolvimento de produtos cada vez mais individualizados.
Natura testa novas soluções em 2026
O projeto de perfumaria desenvolvido pela Scentronix para o File Festival contou com apoio da Natura e da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC).
A parceria também envolve questões relacionadas à regulamentação e às condições necessárias para utilizar equipamentos de manipulação de produtos químicos em ambientes públicos.
De acordo com Daniela Grazina, gerente sênior de Inovação e Pesquisa e Desenvolvimento da Natura, as discussões com a Anvisa relacionadas a esse tipo de tecnologia ocorrem desde 2021.
A expectativa é que a fase experimental continue por aproximadamente mais um ano.
Produção individual pode mudar o mercado da beleza
As duas tecnologias — criação de perfumes por inteligência artificial e personalização de maquiagem — deverão entrar em testes em lojas ainda em 2026. A Natura informou que os locais e as datas exatas ainda serão definidos.
Além de avaliar a aceitação dos consumidores, os experimentos poderão contribuir para o desenvolvimento de novos modelos de fabricação e para a evolução da regulamentação relacionada à personalização de produtos de beleza.
A tendência aponta para uma mudança importante: em vez de escolher entre produtos fabricados em larga escala, o consumidor poderá participar diretamente da criação daquilo que compra.
No futuro, a combinação entre inteligência artificial, automação e análise individual pode permitir que perfumes, bases e outros cosméticos sejam produzidos cada vez mais de acordo com características, preferências e necessidades específicas de cada pessoa.
g1
